Značka po prepade hodnoty a ďalších výpovediach bojuje o prežitie

Nike čelí kríze: Akcie klesli o viac než 40 percent, firma ohlásila tretiu vlnu prepúšťania

Športový gigant Nike prežíva mimoriadne náročné obdobie. Hodnota akcií spoločnosti od začiatku roka klesla o viac než 40 percent, zákazníci strácajú záujem o kedysi nedotknuteľné modely a firmu to núti siahnuť po ďalších radikálnych škrtoch.

Tržby klesajú, Čína sa prepadla o štvrtinu

Celkové tržby Nike klesli o štyri percentá na 11,21 miliardy dolárov. Zatiaľ čo v Severnej Amerike sa firma drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 percent. Spoločnosť neočakáva zlepšenie ani v blízkej budúcnosti a na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.

Voľnočasová móda stráca energiu, ľudia šetria

Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby vykryli straty v iných segmentoch. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ odkázal Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.

Záchranný plán Pace a tretia vlna výpovedí

Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. V praxi to znamená ďalšie škrty pracovných miest – pôjde už o tretiu vlnu prepúšťania. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu. Firma zároveň rozdelí svetový trh na tri hlavné regióny: Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou. Nike plánuje aj modernizáciu dodávateľského reťazca a výstavbu nového kampusu v Indii.

Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú. Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie tri percentá, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 percent.

Rekordné zisky amerických firiem napriek neistote

Americké firmy momentálne zažívajú jedno z najsilnejších ziskových období v novodobej histórii. Najväčšie spoločnosti združené v indexe S&P 500 už sedem štvrťrokov po sebe hlásia dvojciferný rast ziskov. Očakáva sa, že v treťom štvrťroku stúpnu ich zisky medziročne až o 25 percent.

Rast je výnimočný aj vzhľadom na podmienky – firmy zarábajú čoraz viac napriek tomu, že cena ropy vyletela nad 100 dolárov za barel a štátne dlhopisy neustále zdražujú. „Zisky firiem zostávajú napriek všetkému mimoriadne silné,“ cituje agentúra Bloomberg analytika Boba Edwardsa. Trhy síce z času na čas znervózňujú geopolitické konflikty či prehnaný ošiaľ okolo umelej inteligencie, no po novembrových voľbách by sa situácia mala upokojiť.

Bankoví giganti očakávajú miliardové zisky

Nedarí sa len technologickým firmám, ale aj najväčším hráčom na Wall Street. Očakáva sa, že giganti ako Goldman Sachs, Morgan Stanley, JPMorgan a Bank of America v najbližších dňoch ohlásia, že len na obchodovaní s akciami zarobili za jediný štvrťrok takmer 19 miliárd dolárov. Najväčší kúsok koláča, vyše päť miliárd, si zrejme odhryzne Goldman Sachs.

Firemný optimizmus však ostro kontrastuje s realitou bežných spotrebiteľov. Nálada verejnosti začiatkom októbra klesla a pohľad ľudí na súčasnú ekonomickú situáciu padol na historické minimum. Dôvodom sú rekordné ceny palív, čoraz drahšie pôžičky a spomaľujúci sa trh práce.

Zaujímavosti zo sveta biznisu

Spoločnosť OpenAI očakáva, že najmä vďaka veľkým firemným klientom dosiahne do konca roka ročné tržby vo výške 70 miliárd dolárov. SpaceX sa blíži k získaniu dôležitých frekvencií, ktoré by z nej mohli urobiť veľkého mobilného operátora – pre gigantov ako T-Mobile, Verizon či AT&T to znamená hrozbu tvrdej konkurencie. Výrobca optických komponentov Lumentum hlási, že je vypredaný až do začiatku roka 2029, a to pre obrovský dopyt technologických firiem budujúcich rýchlejšie dátové centrá pre umelú inteligenciu. Delta Air Lines musela znížiť odhady celoročných ziskov pre trvalo vysoké ceny leteckého benzínu. Akcie zdravotnej poisťovne Humana prudko stúpli vďaka lepšiemu hodnoteniu kvality jej služieb.